Teslas markedsandel i Europa nesten halvert – kraftig fall til tross for vekst i elbilsalget
Elbilsalget i Europa vokser raskt, men Tesla klarer ikke å henge med. I mai 2025 økte det totale salget av elbiler i Europa med 25 prosent sammenlignet med samme måned i fjor, ifølge tall fra ACEA – European Automobile Manufacturers Association. Samtidig falt Teslas salg med hele 40,2 prosent. Det gir en dramatisk nedgang i markedsandelen, fra 2 prosent til bare 1,1 prosent på ett år.
Denne utviklingen peker på en tydelig trend: Tesla taper terreng i det europeiske markedet.
Flere årsaker bak nedgangen
Nedgangen skyldes flere sammensatte faktorer:
Utdatert modellsortiment: Tesla har i stor grad støttet seg på de samme modellene over flere år. Selv om Model Y fortsatt er blant de mest solgte elbilene globalt, oppfattes flere av selskapets biler som teknologisk og estetisk utdatert sammenlignet med nye modeller fra konkurrentene.
Sterk konkurranse fra Europa og Kina: Europeiske bilprodusenter som BMW, Volkswagen og Mercedes-Benz har lansert en rekke nye og konkurransedyktige elbiler i ulike segmenter. Samtidig har kinesiske aktører som BYD og MG (eid av SAIC) tatt stadig større plass, ofte med lavere priser og bedre utstyrsnivå.
Musk-effekten: Teslas administrerende direktør Elon Musk har fått økt kritikk, blant annet for sin uttalte støtte til Donald Trump og for sine aktiviteter knyttet til tidligere og mulige fremtidige roller i amerikansk politikk. Dette har ført til økt skepsis blant europeiske forbrukere, spesielt i markeder hvor Musk nå forbindes med politisk kontrovers.
Markedet vokser – men uten Tesla
Ifølge The Wall Street Journal var det særlig i mai 2025 at Teslas salg stupte, til tross for at elbilmarkedet som helhet vokste. Dette antyder at det ikke er markedet som feiler – men Teslas evne til å holde seg konkurransedyktig i det.
Den tidligere dominansen Tesla hadde innen elbilmarkedet i Europa – som pioner og teknologileder – er nå truet. Flere eksperter peker på at selskapet må fornye modellrekken og tilpasse seg lokale preferanser i større grad for å gjenvinne momentet.
Hva skjer videre?
Tesla har tidligere vist evne til å snu negative trender, men 2025 kan vise seg å bli et vendepunkt i selskapets historie på det europeiske markedet. Med stadig flere alternativer og økende krav fra europeiske forbrukere, må Tesla reagere raskt for å unngå ytterligere tilbakegang.
Oppsummert: Mens elbilsalget øker kraftig i Europa, har Teslas markedsandel stupt. Det skyldes både økt konkurranse, manglende produktfornyelse og et svekket omdømme knyttet til Elon Musk. Det gjenstår å se om Tesla klarer å gjenerobre sin posisjon – eller om selskapet vil forbli en stadig mindre aktør i det europeiske elbilkappløpet.
Kilder:
